Évtizedes mélypontra esett az egyik legismertebb globális márka részvényének árfolyama. A Nike, ami néhány éve még a kriptós NFT piacra is belépett, teljes átszervezést jelentett be, és a Jordan ritkaságát is helyreállítaná.
A Nike október 1-jei pénzügyi beszámolója után tovább esett a vállalat részvényének árfolyama. A cég piaci értéke jelenleg 50,25 milliárd dollár körül alakul, szemben a 2021 novemberi csúcson mért 264 milliárd dollárral, ami több mint 80 százalékos visszaesést jelent.
Gyenge üzleti kilátások
A Nike most jelentett, augusztus 31-én zárult negyedévének bevétele 4 százalékkal, 11,2 milliárd dollárra csökkent. Devizaárfolyam-hatások nélkül a visszaesés 5 százalék volt. A jelentett 2027-es pénzügyi évre vonatkozó előrejelzés további “magas egyszámjegyű“ bevételcsökkenést vár., ami 7-9 százalékost csökkenést jelenthet.
A gyenge eredmény részben a kínai régió gyengélkedésének köszönhető, ahol a vállalat bevétele 26 százalékkal csökkent. Elliott Hill vezérigazgató a vezetői beszámolójában arról beszélt, hogy a kínai kereskedelmi partnerek üzleteinek többségét hét éve nem újították fel. A vállalat a bolti megjelenés és az online kínálat átalakításával javítaná a márka helyzetét, de a vezetés szerint ezek a lépések rövid távon további kiadásokat fognak jelenteni.
Elliott Hill
Más üzletágakban szintén visszaestek az eladások. A cégcsoporthoz tartozó Converse bevétele 28 százalékkal csökkent, és minden globális régióban gyengült.
Túl sok lett a klasszikus Jordanből
A Nike egyik legerősebb terméke a Jordan, ami az elmúlt negyedévben a csoport bevételének 13 százalékát adta, de a korábbi eladásokhoz képest ez is kb. 15 százalékos visszaesést szenvedett el.
Hill szerint a vállalat túl sokat szállított a jól ismert retrotermékekből. Ezek korábbi, népszerű cipőmodellek újrakiadásai, amelyekre gyűjtői érdeklődés is épül. A Nike a jövőben egyes Jordan Retro-modellekből kevesebbet és ritkábban jelentetne meg, amivel a ritkaság szerepét erősítenék.
A sneakerkultúrában egy cipő használati értéke mellett a gyűjtői és továbbértékesítési értéke is számít. Egyes vásárlók megőrzik a ritka modelleket, mások egy későbbi áremelkedésre számítva tartják őket és kereskednek velük, mert a keresettebb kiadások másodpiaci ára jelentősen meghaladhatja a bolti árat.
Az NFT-s nyitás sem jött be
A sneakerkultúra és a kripto kapcsolata a Nike-nál üzleti kísérletként is megjelent. A vállalat 2021 decemberében felvásárolta az RTFKT-t, egy digitális cipőkkel, virtuális ruházattal és NFT-kkel foglalkozó startupot. A cél a cipőgyűjtés, a videojátékos kultúra és a digitális divat összekapcsolása volt, a felvásárlás árát nem hozták nyilvánosságra.
Az elképzelés szerint a gyűjtők a fizikai cipők mellett digitális modelleket és karaktereket is birtokolhattak. Az RTFKT ismert termékei közé tartoztak a CloneX nevű, háromdimenziós avatarok, vagyis a felhasználókat képviselő virtuális figurák. A hozzájuk kapcsolódó NFT-k egy gyűjtői közösséghez és későbbi termékmegjelenésekhez ígértek hozzáférést.
CloneX
Az NFT ebben a rendszerben egyedi digitális tokenként működött, amelynek tulajdonosát a blokklánc tartotta nyilván. A tokent kriptotárcában lehetett tárolni és csak ezzel lehetett a felkínált exkluzív tartalmakhoz hozzáférni.
A Nike és az RTFKT egy közös terméket is piacra dobott, a Nike Dunk Genesis Cryptokicks digitális cipőkollekciót. A projekt később fizikai termékekhez is kapcsolódott, és a token bizonyos ritka cipőváltozatok megvásárlására is lehetőséget biztosított.
A rendszer a limitált cipőkiadások körüli érdeklődést próbáltak átvinni a digitális térbe, a várt érdeklődés azonban elmaradt, és az RTFKT 2024 decemberében bejelentette leállását. A Nike később meg is vált a cégtől, ami 2025 decemberében egy új tulajdonoshoz került. A vevő nevét és az eladási árat nem közölték.
Jelentős átszervezés következik
A lehangoló eredmények után a Nike bejelentette a működésének megreformálását célzó Pace nevű programot is, aminek keretében a vállalat teljesen átszervezné a működését, és csökkentené dolgozóinak számát. Az új leépítések pontos létszámát nem közölték, de idén januárban már 775 elosztóközponti állást szüntetettek meg, áprilisban pedig további 1400 pozíció leépítését jelentették be.
A Pace a 2031-es pénzügyi év végéig összesen mintegy 2,5 milliárd dollár megtakarítást céloz, de a programhoz körülbelül 1 milliárd dollár költség is kapcsolódik, főként végkielégítések és más munkavállalói kiadások formájában.
A Nike részvény tartós gyengülése miatt a vállalat szeptember 21-én az S&P 100 indexből is kikerült. A cég visszaesésében egyesek egy korábbi piacvezető hanyatlását, mások üzleti lehetőséget látják. A vállalat továbbra is világszerte ismert márka, részvényei pedig a néhány évvel ezelőtti áruk töredékén vásárolhatók meg, a nagy árfolyamesés azonban önmagában nem jelenti azt, hogy egy részvény alulértékelt. Akik a talpra állására számítanak, abban bízhatnak, hogy a Nike képes újra keresett termékeket kínálni és javítani a nyereségességén. A kérdés az, hogy a megmaradt márkaismertségből sikerül-e ismét növekvő eladásokat és tartós nyereséget építeni.