Az elmúlt években az Audemars Piguet Royal Oak volt az egyik kriptós körökben elterjedt szimbóluma annak, hogy valaki sok pénzt keresett a kriptopiacon. Ha az illető egy több tízezer dolláros AP-vel jelent meg egy konferencián, mindenki tudta, hogy “megcsinálta”. Most viszont egy új kollaboráció, amit az Audemars Piguet a Swatchcsal közösen jelentett be, alaposan megkavarhatja ezt a képet.
A Royal Pop néven induló együttműködés május 16-án érkezik, és a várakozások szerint a Royal Oak világát hozza el majd el egy jóval olcsóbb, Swatch-féle kiadásban. A pontos részletek és az új óra dizájnja még nem ismert, de a bejelentés már önmagában elég volt ahhoz, hogy a kriptós közösségekben kitörjön a pánik és beinduljon a mémgyár.
Sok kriptós pont azért vett Royal Oakot, mert az drága, ritka és nehezen elérhető volt. A sima modellek ára is bőven 30 000 dollár, azaz 9-10 millió forint körül mozgott, a ritkább darabok pedig hat számjegyű összegekért cseréltek gazdát.
Egyes adatok szerint a fenti képen is látható Royal Oak 15202ST Jumbo átlagára 2016-ban még nagyjából 21 800 dollár volt, 2021-re 69 000 dollárig emelkedett, 2022-ben pedig már 106 000 dollár körül tetőzött.
Ezért fájhat most sok AP tulajdonosnak a Swatch kollaboráció. Nem feltétlenül az probléma, hogy az olcsóbb óra majd ugyanolyan lesz, mint egy AP, mert nyilván nem lesz ugyanolyan. Hanem azért, mert a luxuscikkeknél a körítés legalább olyan fontos, mint maga a tárgy. Ha egy dizájn túl könnyen elérhető, akkor a drágább eredeti viselése már nem jelent kiváltságot.
A kriptós közösségi médiában azóta meg is jelentek az ezzel kapcsolatos poénok. A kommentelők azon viccelődtek, hogy most már azok is AP-t hordhatnak, akik a teljes vagyonukat elvesztették, vagy óriási mínuszokban ülnek. Ez persze túlzás, de pontosan rávilágít arra, miért lett ebből ekkora ügy: a Royal Oak eddig a nyertesek kiegészítője volt, a Swatch-verzió viszont hamarosan tömegcikkként jelenhet meg a piacon.
Ez az első alkalom, hogy az Audemars Piguet mint luxusmárka, átadja az egyik termékének ikonikus formavilágát egy jóval olcsóbb, poposabb közönségtermékhez.
Kérdés, hogy ez hosszú távon árt-e az AP presztízsének, vagy csak egy pár napos internetes hiszti lesz belőle.
A kriptós párhuzam azonban adja magát. Egy eszköz ára nemcsak attól mehet fel, hogy mennyire jó, hanem attól is, hogy hányan hiszik el róla, hogy státuszt vagy jövőbeli hasznot jelent. A Royal Oak esetében ez a hit évekig nagyon erős volt, most viszont az AP és a Swatch mintha azt üzente volna, hogy a forma már nem is annyira exkluzív, és bárki megszerezheti.
Senki sem gondolja azt, hogy a kollaborációban megjelenő, a becslések szerint 500-700 dolláros sávban debütáló új Swatch majd ugyanannyit fog érni, mint egy AP. De a több tízezer dolláros AP egyik legfontosabb funkciója, a kívülről is látható társadalmi jelzés, hamarosan kapni fog egy olcsóbb és sokak által máris kifigurázott árnyékot.